De réir International Data Corporation (IDC), thit lastais chliste domhanda 9% bliain ar bhliain sa dara ráithe de 2022, agus loingseoireachta margadh fón cliste na Síne thart ar 67.2 milliún aonad, síos 14.7% bliain ar bhliain.
Tá níos lú agus níos lú daoine ag athrú a bhfóin, rud a fhágann go bhfuil cor chun donais leanúnach sa mhargadh fón cliste.Ach ar an taobh eile, leanann an margadh do smartwatches ag leathnú.Léiríonn sonraí counterpoint gur mhéadaigh lastais smartwatch domhanda 13% bliain in aghaidh na bliana i R2 2022, agus sa tSín, d'fhás díolacháin smartwatch 48% bliain in aghaidh na bliana.
Táimid fiosrach: Agus díolacháin fón póca ag laghdú i gcónaí, cén fáth a bhfuil uaireadóirí cliste anois mar stór nua an mhargaidh dhigitigh?
Cad is smartwatch ann?
“Tá an-tóir ar uaireadóirí cliste le blianta beaga anuas.
D'fhéadfadh go leor daoine a bheith níos eolach ar a réamhtheachtaí, an "bráisléad cliste".Go deimhin, is cineál táirgí "chaitheamh cliste" iad an dá cheann acu.Is é an sainmhíniú ar "chaitheamh cliste" sa chiclipéid, "teicneolaíocht inchaite a chur i bhfeidhm maidir le dearadh cliste an chaitheamh laethúil, forbairt feistí inchaite (leictreonacha) i gcoitinne.
Faoi láthair, is iad na cineálacha caitheamh cliste is coitianta ná caitheamh cluaise (lena n-áirítear gach cineál cluasán), caitheamh láimhe (lena n-áirítear bráisléid, uaireadóirí, etc.) agus ceann (feistí VR/AR).
Is féidir uaireadóirí cliste, mar na feistí caitheamh cliste wristband is airde ar an margadh, a roinnt i dtrí chatagóir de réir na ndaoine a bhfreastalaíonn siad: díríonn uaireadóirí cliste leanaí ar shuíomh cruinn, sábháilteacht agus slándáil, cúnamh foghlama agus feidhmeanna eile, agus uaireadóirí cliste scothaosta díriú níos mó ar mhonatóireacht sláinte;agus is féidir le uaireadóirí cliste do dhaoine fásta cuidiú le folláine, oifig ar-an-dul, íocaíocht ar líne ...... feidhm Tá sé níos cuimsithí.
Agus de réir na feidhme, is féidir uaireadóirí cliste a roinnt freisin i uaireadóirí sláinte gairmiúla agus spóirt, chomh maith le níos mó uaireadóirí cliste iomlána iomlána.Ach is fochatagóirí iad seo go léir nach bhfuil tagtha chun cinn ach le blianta beaga anuas.Ar dtús, ní raibh sna uaireadóirí cliste ach "uaireadóirí leictreonacha" nó "uaireadóirí digiteacha" a d'úsáid teicneolaíocht ríomhaireachta.
Téann an stair siar go dtí 1972 nuair a d’fhorbair Seiko na Seapáine agus Hamilton Watch Company de chuid na Stát Aontaithe teicneolaíocht ríomhaireachta chaol na láimhe agus d’eisigh siad an chéad uaireadóir digiteach riamh, an Pulsar, a raibh praghas $2,100 air.Ó shin i leith, tá uaireadóirí digiteacha ag feabhsú agus ag teacht chun cinn i uaireadóirí cliste, agus sa deireadh tháinig siad isteach sa mhargadh tomhaltóra ginearálta thart ar 2015 le hiontráil brandaí príomhshrutha mar Apple, Huawei agus Xiaomi.
Agus go dtí an lá atá inniu ann, tá brandaí nua fós ag dul isteach sa chomórtas sa mhargadh smartwatch.Toisc i gcomparáid leis an margadh fón cliste sáithithe, tá acmhainneacht ollmhór fós ag an margadh inchaite cliste.Tá athruithe móra tagtha ar theicneolaíocht a bhaineann le Smartwatch freisin laistigh de dheich mbliana.
Tóg Apple Watch Apple mar shampla.
I 2015, bhí an chéad sraith 0 a chuaigh ar díol, cé go bhféadfadh sé ráta croí a thomhas agus ceangal le Wi-Fi, ag brath níos feidhmiúla ar an bhfón.Ní raibh ach sna blianta ina dhiaidh sin GPS neamhspleách, snámha uiscedhíonach, oiliúint análaithe, ECG, tomhas ocsaigine fola, taifeadadh codlata, braite teocht an chomhlachta agus feidhmeanna monatóireachta spóirt agus sláinte eile agus de réir a chéile tháinig siad neamhspleách ar an bhfón.
Agus le blianta beaga anuas, le tabhairt isteach cúnamh éigeandála SOS agus braite tionóiscí gluaisteáin, is dócha go mbeidh feidhmeanna aicme sábháilteachta ina treocht mhór in atriallta nuashonruithe smartwatch sa todhchaí.
Suimiúil go leor, nuair a tugadh isteach an chéad ghlúin de faire Apple, sheol Apple Eagrán Apple Watch ar phraghas níos mó ná $12,000, ag iarraidh é a dhéanamh ina tháirge só cosúil le uaireadóirí traidisiúnta.Cuireadh an tsraith Eagrán ar ceal an bhliain dár gcionn.
Cad iad na uaireadóirí cliste atá á gceannach ag daoine?
I dtéarmaí díolacháin ina n-aonar, is iad Apple agus Huawei an locht faoi láthair ar an margadh faire cliste do dhaoine fásta baile, agus tá a gcuid díolacháin ar Tmall níos mó ná 10 n-uaire níos mó ná Xiaomi agus OPPO, atá sa tríú agus sa cheathrú háit.Níl níos mó feasachta ag Xiaomi agus OPPO mar gheall ar a n-iontráil déanach (ag seoladh a gcéad uaireadóirí cliste in 2019 agus 2020 faoi seach), rud a chuireann isteach ar dhíolacháin go pointe áirithe.
Tá Xiaomi i ndáiríre ar cheann de na brandaí ceannródaíocha sa deighleog wearable, ag scaoileadh a chéad bráisléad Xiaomi chomh luath le 2014. De réir International Data Corporation (IDC), shroich Xiaomi 100 milliún lastas gléas inchaite carnach i 2019 ina n-aonar, leis an wrist wearable - is é sin bráisléad Xiaomi - ag glacadh an chreidmheasa.Ach dhírigh Xiaomi ar an bracelet, gan infheistiú ach amháin i Huami Technology (déantóir Amazfit an lae inniu) i 2014, agus níor sheol sé branda smartwatch a bhain go hiomlán le Xiaomi.Ní raibh ach le blianta beaga anuas gur chuir an laghdú ar dhíolacháin bráisléid cliste iachall ar Xiaomi dul isteach sa rás don mhargadh faire cliste.
Níl an margadh faire cliste reatha chomh roghnaíoch ná mar atá ag fón póca, ach tá an iomaíocht dhifreáilte idir brandaí éagsúla fós faoi lán seoil.
Tá línte táirgí difriúla faoi na cúig bhranda faire cliste is mó díol faoi láthair, ag díriú ar riachtanais daoine éagsúla.Tóg Apple mar shampla, tá trí shraith ag an Apple Watch nua a scaoileadh i mí Mheán Fómhair na bliana seo: SE (múnla éifeachtach ó thaobh costais), S8 (caighdeán uile-timpeall), agus Ultra (gairmiúil lasmuigh).
Ach tá buntáiste iomaíoch difriúil ag gach branda.Mar shampla, i mbliana rinne Apple iarracht dul isteach i réimse na n-uaireadóirí gairmiúla lasmuigh le Ultra, ach níor ghlac go leor daoine leis.Toisc go bhfuil buntáiste nádúrtha ag Garmin, branda a thosaigh le GPS, sa rannán seo.
Tá gnéithe spóirt páirce de ghrád gairmiúla ag smartwatch Garmin mar mhuirearú gréine, suíomh ardchruinneas, soilsiú LED ard-ghile, oiriúnú teirmeach agus oiriúnú airde.I gcomparáid leis sin, tá an Apple Watch, a chaithfear fós a mhuirearú uair amháin sa lá go leith fiú tar éis an uasghrádú (maireann an ceallraí Ultra 36 uair an chloig), an iomarca "sicín".
Cáineadh taithí saoil ceallraí "lá amháin muirear" Apple Watch ar feadh i bhfad.Tá brandaí baile, cibé acu Huawei, OPPO nó Xiaomi, i bhfad níos fearr ná Apple maidir leis seo.Faoi ghnáthúsáid, is é 14 lá saol ceallraí Huawei GT3, tá 12 lá ag Xiaomi Watch S1, agus is féidir le OPPO Watch 3 10 lá a bhaint amach.I gcomparáid le Huawei, tá OPPO agus Xiaomi níos inacmhainne.
Cé go bhfuil méid an mhargaidh faire leanaí níos lú i gcomparáid le uaireadóirí fásta, tá cuid mhór den sciar den mhargadh aige freisin.De réir sonraí tionscail IDC, beidh thart ar 15.82 milliún píosa ar loingsiú uaireadóirí cliste leanaí sa tSín i 2020, rud a chiallaíonn 38.10% den sciar den mhargadh iomlán de smartwatches.
Faoi láthair, tá fo-bhranda BBK, Little Genius, ar thús cadhnaíochta sa tionscal mar gheall ar a theacht isteach go luath, agus tá a dhíolacháin iomlána ar Tmall níos mó ná dhá oiread níos mó ná Huawei, atá sa dara háit.De réir sonraí ionchasacha, is ionann Little Genius faoi láthair agus sciar níos mó ná 30% de na uaireadóirí cliste leanaí, atá inchomparáide le sciar den mhargadh Apple i uaireadóirí cliste do dhaoine fásta.
Cén fáth a gceannaíonn daoine uaireadóirí cliste?
Is é taifeadadh spóirt an chúis is tábhachtaí do thomhaltóirí uaireadóirí cliste a cheannach, agus léirigh 67.9% d'úsáideoirí a ndearnadh suirbhé orthu an gá seo.Is cuspóir iad taifeadadh codlata, monatóireacht sláinte agus suíomh GPS freisin a gceannaíonn níos mó ná leath na dtomhaltóirí uaireadóirí cliste.
Fuair Xiaoming (ainm cleite), a cheannaigh Apple Watch Series 7 sé mhí ó shin, an smartwatch chun críche monatóireacht laethúil a dhéanamh ar a stádas sláinte agus cleachtadh níos fearr a chur chun cinn.Sé mhí ina dhiaidh sin, mothaíonn sí go bhfuil athrú mór tagtha ar a nósanna laethúla.
“Is féidir liom aon rud a dhéanamh chun an ciorcal (innéacs sláinte) a dhúnadh, seasfaidh mé níos mó agus siúlfaidh mé níos mó i mo shaol laethúil, agus anois éireoidh mé as an subway aon stad níos luaithe nuair a théim abhaile, mar sin siúlfaidh mé 1.5 ciliméadar níos mó ná gnáth agus ithe thart ar 80 calories níos mó."
Go deimhin, is iad "sláinte", "suíomh" agus "spóirt" na feidhmeanna is mó a úsáideann úsáideoirí smartwatch.Dúirt 61.1% de na freagróirí go n-úsáideann siad feidhm monatóireachta sláinte an uaireadóir go minic, agus dúirt níos mó ná leath go n-úsáideann siad go minic feidhmeanna suite GPS agus taifeadta spóirt.
Is iad na feidhmeanna is féidir a dhéanamh leis an bhfón cliste féin, mar shampla "fón", "WeChat" agus "teachtaireacht", i bhfad níos lú úsáid ag smartwatches: ach 32.1%, 25.6%, 25.6% agus 25.5% faoi seach.Dúirt 32.1%, 25.6%, agus 10.10% de na freagróirí go n-úsáidfeadh siad na feidhmeanna seo go minic ar a gcuid uaireadóirí cliste.
Ar Xiaohongshu, seachas moltaí agus athbhreithnithe branda, is iad úsáid fheidhmiúil agus dearadh cuma na gnéithe is mó a pléadh de nótaí a bhaineann le smartwatch.
Níl éileamh na ndaoine ar aghaidhluach faire cliste níos lú ná an tóir ar a úsáid fheidhmiúil.Tar éis an tsaoil, is é croílár feistí wearable cliste a bheith "caite" ar an gcomhlacht agus a bheith mar chuid den íomhá phearsanta.Mar sin, sa phlé faoi uaireadóirí cliste, is minic a úsáidtear aidiachtaí ar nós "dea-lorg", "gleoite", "chun cinn" agus "íogair" chun cur síos a dhéanamh ar éadaí.Bíonn aidiachtaí a úsáidtear go minic chun cur síos ar éadaí le feiceáil go minic freisin.
I dtéarmaí úsáidí feidhmiúla, seachas spóirt agus sláinte, tá "foghlaim," "íocaíocht," "sóisialta," agus "cearrbhachas" freisin Seo iad na feidhmeanna a dtabharfaidh daoine aird orthu agus iad ag roghnú faire cliste.
Dúirt Xiao Ming, úsáideoir smartwatch nua, go n-úsáideann sé Apple Watch go minic chun "iomaíocht a dhéanamh le daoine eile agus cairde a chur leis" chun é féin a spreagadh tuilleadh chun cloí le spóirt agus sonraí comhlacht sláintiúil a chothabháil i bhfoirm idirghníomhú sóisialta.
Chomh maith leis na feidhmeanna réasúnta praiticiúla seo, tá go leor scileanna beaga aisteach agus cosúil le húsáid ag uaireadóirí cliste a bhfuil roinnt daoine óga á lorg acu.
De réir mar a leanann brandaí an limistéar dhiailiú a mhéadú le blianta beaga anuas (tá Apple Watch tar éis athrú ó leagan 38mm den ghlúin tosaigh go dhiailiú 49mm i sraith Ultra nua na bliana seo, ag méadú beagnach 30%), tá gnéithe níos mó ag éirí indéanta.
Am poist: Feabhra-10-2023
